2024年7月1日15：00-18：00，管理科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)“神經(jīng)科學(xué)與消費(fèi)行為組”在策文商學(xué)院508進(jìn)行小論文匯報(bào)與文獻(xiàn)分享。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)彭敏晶老師、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院蔣琳莉老師、林曉君老師、朱瑩老師及研究生同學(xué)共10余人出席會(huì)議。
研討會(huì)由林曉君老師、三位碩士研究生——方紅、陳華麗和侯韋進(jìn)行科研匯報(bào)與文獻(xiàn)分享。
林曉君老師分享了自己的最新工作論文《The Impact of Social Capital on Real Earnings Management》，論文探討了社會(huì)資本與實(shí)際盈余管理（REM）之間的關(guān)系。該研究使用了1990年至2014年的社會(huì)資本指數(shù)，調(diào)查當(dāng)公司總部位于社會(huì)資本較多的縣時(shí)，管理者是否不太可能進(jìn)行實(shí)際盈余管理，以及這種影響是否會(huì)因公司特征和外部環(huán)境而不同。研究結(jié)果顯示，社會(huì)資本與公司的真實(shí)盈余管理呈負(fù)相關(guān)，這可能是因?yàn)楣芾碚邔?duì)不當(dāng)行為的心態(tài)會(huì)受到更好的社會(huì)環(huán)境和較低的實(shí)際收益操縱傾向的約束。此外，研究還發(fā)現(xiàn)，對(duì)于結(jié)構(gòu)地理集中、外部監(jiān)控較弱、采用SOX和實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)壓力較大的公司，社會(huì)資本對(duì)實(shí)際盈余管理的影響更強(qiáng)。與會(huì)老師認(rèn)為，這項(xiàng)研究具有啟發(fā)性，它不僅深化了我們對(duì)社會(huì)資本在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中作用的認(rèn)識(shí)，還為理解企業(yè)行為提供了新穎的視角。
方紅同學(xué)匯報(bào)了《Integrating Long Short-Term Memory and Multilayer Perception for an Intelligent Public Affairs Distribution Model》，主要探究并比較了長(zhǎng)短期記憶（LSTM）、多層感知機(jī)（MLP）以及這兩者的混合模型在公共事務(wù)分發(fā)中的表現(xiàn)，并通過(guò)對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果中訓(xùn)練集、驗(yàn)證集的準(zhǔn)確率和損失率以及混淆矩陣進(jìn)行分析，可以得出LSTM和MLP的混合模型在整體上的性能要優(yōu)于這兩個(gè)的單一模型，說(shuō)明混合模型進(jìn)一步提高了模型的預(yù)測(cè)性能和泛化能力。與會(huì)老師建議，可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步地進(jìn)行創(chuàng)新。
陳華麗同學(xué)分享了來(lái)自期刊《Journal of Business Research》里的一篇論文——《Marketing online food images via color saturation: A sensory imagery perspective》。論文探討了高飽和度的在線(xiàn)食物圖像是否會(huì)提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn)從顏色飽和度、視覺(jué)距離和消費(fèi)情境等多個(gè)角度進(jìn)行深入分析。研究結(jié)果揭示了一個(gè)主要效應(yīng)，即高飽和度的食物圖片對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向有積極影響。此外，研究還發(fā)現(xiàn)，新鮮度和美味度在這一效應(yīng)中具有中介作用，食物在視覺(jué)上看起來(lái)接近或預(yù)期社交消費(fèi)時(shí)減弱了這一效應(yīng)。與會(huì)老師建議，可以深入閱讀和學(xué)習(xí)該篇論文的研究方法，以便在未來(lái)的研究中更好地設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)。
最后，侯韋同學(xué)匯報(bào)了廣告引導(dǎo)語(yǔ)對(duì)綠色支付意愿的影響的研究方案，包括：研究?jī)?nèi)容及實(shí)驗(yàn)假設(shè)、研究模型。與會(huì)老師對(duì)研究模型優(yōu)化提出了指導(dǎo)意見(jiàn)，并建議在選取實(shí)驗(yàn)刺激物時(shí)要考慮其多樣性和合理性。(文/圖 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）
