市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介
專(zhuān)業(yè)定位
培養(yǎng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，具備人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感，掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論及管理方法，具有國(guó)際視野、本土情懷、創(chuàng)新意識(shí)、團(tuán)隊(duì)精神、溝通技能和較強(qiáng)實(shí)踐能力，能夠在中小企業(yè)從事品牌營(yíng)銷(xiāo)及駕馭多職能挑戰(zhàn)的“一專(zhuān)多能”應(yīng)用創(chuàng)新型人才。本專(zhuān)業(yè)學(xué)生可從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)等工作，能夠在中小企業(yè)中快速成長(zhǎng)為中高層管理者。
歷史沿革
2002年前，獲批五邑大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)科招生
2002年，申請(qǐng)?jiān)O(shè)立并獲批準(zhǔn)五邑大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)；
2003年，開(kāi)始招收第一屆本科生；
2013年，獲批成為廣東省第二批“高等學(xué)校專(zhuān)業(yè)綜合改革試點(diǎn)專(zhuān)業(yè)”；
2015年，組建五邑大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工學(xué)實(shí)踐中心；
2020年，獲批成為國(guó)家級(jí)一流本科專(zhuān)業(yè)建設(shè)點(diǎn)。
師資隊(duì)伍
本專(zhuān)業(yè)共有專(zhuān)任教師7人，外聘專(zhuān)任教師1人，企業(yè)導(dǎo)師若干名。無(wú)為中青年骨干教師。教師隊(duì)伍結(jié)構(gòu)合理，教學(xué)科研能力強(qiáng)，特別是服務(wù)社會(huì)助力鄉(xiāng)村振興方面卓有成效。其中教授2人，副教授2人，講師3人；博士6人，碩士1人；碩士生導(dǎo)師4人。
特色優(yōu)勢(shì)
本專(zhuān)業(yè)辦學(xué)特色鮮明，特別注重學(xué)生實(shí)踐和創(chuàng)新創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。
一是基于 OBE 理念，強(qiáng)化人才培養(yǎng)的全過(guò)程監(jiān)控，培養(yǎng)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。通過(guò)設(shè)置行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)特色方向，構(gòu)建圍繞知識(shí)、素質(zhì)和能力為中心的理論、實(shí)踐與“一專(zhuān)多能”型營(yíng)銷(xiāo)管理人才課程培養(yǎng)體系；培養(yǎng)學(xué)生的行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃能力和新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的能力。形成了“品牌意識(shí)、工匠精神、創(chuàng)意能力、創(chuàng)業(yè)熱情”的專(zhuān)業(yè)文化。多年來(lái)學(xué)生在各類(lèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽中取得優(yōu)異成績(jī)，包括社科獎(jiǎng)全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)。
二是依托五邑大學(xué)校級(jí)科研平臺(tái)粵港澳農(nóng)業(yè)品牌研究院、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)學(xué)生組織和校企協(xié)同創(chuàng)培育學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。通過(guò)向?qū)W生提供參與平臺(tái)服務(wù)科研項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，重點(diǎn)針對(duì)行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)方向的實(shí)踐能力培養(yǎng)和基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和各類(lèi)自媒體短視頻等APP應(yīng)用技術(shù)的網(wǎng)紅直播理論教學(xué)與培訓(xùn)實(shí)踐應(yīng)用能力培養(yǎng)。作為“中國(guó)僑都”江門(mén)市唯一的一所本科院校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，以“農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村品牌”為核心，塑造“僑鄉(xiāng)文化農(nóng)業(yè)與旅游品牌”專(zhuān)業(yè)特色，助力鄉(xiāng)村振興。專(zhuān)業(yè)建立了面向全校同學(xué)們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工學(xué)實(shí)踐中心組織，鼓勵(lì)學(xué)生們自行組建各類(lèi)科研項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)參與校企校政合作項(xiàng)目實(shí)踐，與江門(mén)利華集團(tuán)、廣東省古兜溫泉旅游有限公司、江門(mén)朗廷酒店管理有限公司等專(zhuān)業(yè)公司聯(lián)合組建了教學(xué)實(shí)踐基地，給同學(xué)們提供良好的企業(yè)實(shí)踐機(jī)會(huì)，從而有效提升了創(chuàng)新創(chuàng)意能力水平。
課程設(shè)置
本專(zhuān)業(yè)緊緊圍繞本科人才培養(yǎng)目標(biāo)，設(shè)置了寬基礎(chǔ)能力，強(qiáng)特色專(zhuān)長(zhǎng)的“一專(zhuān)多能”課程體系。
學(xué)科基礎(chǔ)課 |
管理學(xué)原理、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)管論文寫(xiě)作、會(huì)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)調(diào)研、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理和組織行為學(xué) |
專(zhuān)業(yè)課 |
管理信息系統(tǒng)、企業(yè)戰(zhàn)略管理、國(guó)際貿(mào)易和消費(fèi)者行為學(xué)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)渠道管理、品牌管理、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、推銷(xiāo)學(xué) |
特色模塊課1（行業(yè)品牌管理方向） |
品牌管理、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)策劃 |
特色模塊課2（網(wǎng)絡(luò)新媒體運(yùn)營(yíng)方向） |
商務(wù)大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)原理、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融與支付、移動(dòng)商務(wù)原理、應(yīng)用與創(chuàng)業(yè)、跨境電商實(shí)務(wù)、國(guó)際商務(wù)談判與禮儀 |
專(zhuān)項(xiàng)實(shí)踐課程 |
認(rèn)知實(shí)習(xí)、營(yíng)銷(xiāo)綜合實(shí)訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） |
社會(huì)評(píng)價(jià)：
跟蹤調(diào)查
本專(zhuān)業(yè) 2016-2018 三屆的初次就業(yè)率分別98.4%、97.8%、95.3%，分別高出學(xué)院、學(xué)校和本省高校三個(gè)年度的平均初次就業(yè)率 1.75%、0.31%和 3.09%。根據(jù)麥可思公司的 2016 年度《五邑大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生培養(yǎng)質(zhì)量評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)（2017 和 2018 年度無(wú)完整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)），本專(zhuān)業(yè)的 2015 屆畢業(yè)生非失業(yè)率為 100%，五邑大學(xué)總體為 93.2%，全國(guó)非“211”本科高校為 93.0%。本專(zhuān)業(yè) 2017屆畢業(yè)生畢業(yè)半年后月收入為5109 元，五邑大學(xué)總體為5094元，全國(guó)同類(lèi)非“211”本科高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)平均為4886元。
媒體評(píng)價(jià)
根據(jù)國(guó)內(nèi)唯一持續(xù)研究并公布校友工作質(zhì)量數(shù)據(jù)的艾瑞深中國(guó)校友會(huì)網(wǎng)
(Cuaa.Net)公布的 2018 本科專(zhuān)業(yè)排行榜數(shù)據(jù)，五邑大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)在全國(guó)排名在前100名左右，廣東省排名在前10名左右。
專(zhuān)家評(píng)價(jià)
以教育部高等學(xué)校工商管理類(lèi)指導(dǎo)委員會(huì)副主任田志龍教授為指導(dǎo)專(zhuān)家認(rèn)為本專(zhuān)業(yè)“以O(shè)BE為指導(dǎo)思想完善人才培養(yǎng)方案”，“加強(qiáng)實(shí)踐能力特別是行業(yè)品牌服務(wù)能力的培養(yǎng)”，“提升對(duì)社會(huì)需求的適應(yīng)性”，積極參加高水平學(xué)科競(jìng)賽，“在全國(guó)同類(lèi)院校中處于優(yōu)勢(shì)地位”，“切實(shí)提升了學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力和創(chuàng)新創(chuàng)意能力”。
杰出畢業(yè)生代表
(西安交大營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士林舒進(jìn)、湖南大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士康鳳)
